Партнерская программа - это форма делового сотрудничества между продавцом и партнерами, при котором партнеры привлекают пользователей на сайт продавца и получают бонусы в виде процента или фиксированной суммы за какое-то оговоренное действие (например, покупку товара, заполнение формы, посещение определённых страниц).

Типы партнерских программ
Типологизировать партнерские программы можно в зависимости от того, за что они платят деньги. Существует несколько схем по которым могут производится выплаты участникам:

- оплата за продажу (PPS)
- оплата за действие (PPM)
- оплата за клик (PPC)
- оплата за показ (PPI)
- многоуровневый маркетинг

Оплата за продажу
Человек, пришедший по партнерской ссылке, осуществляет действие по трате денег и за это партнеру начисляется комиссия.

Оплата за действие
Деньги перечисляются за совершение определенного действия, обычно заполнения регистрационных форм, подписку на рассылку и др.

Оплата за трафик
Партнерки, выплачивающие деньги за клик или за показ могут быть объединены, как партнерские программы с оплатой за трафик.

PPI-программа требует от публикующего просто разместить объявление на своем сайте и показывать его посетителям, чтоб получить свои комиссионные. В то время как PPC-системы требуют еще один шаг со стороны посетителя, чтоб принести доход публикующему. Посетитель должен не только увидеть объявление, но и кликнуть по нему, перейдя на сайт рекламодателя.

Изначально PPC был более распространен, но его использование значительно сократилось из-за искусственного накручивания кликов. Контекстная реклама, такая как Бегун, Яндекс.Директ, Google AdSense, не учитывается в данной статистике. На данный момент не существует единого мнения, можно ли отнести контекстную рекламу к партнерскому маркетингу.

Оплата за клик превалирует как метод выплат в PPC-системах, базирующихся на показе контекстной рекламы. Оплата за показ является самым распространенной моделью выплат за показ рекламных объявлений (баннеров). CPM используется Google в системе AdSense/AdWords, но это скорее исключение в поисковом маркетинге.

Многоуровневый маркетинг
Ряд рекламодателей предлагает поучаствовать в многоуровневой партнерской программе, выплаты в которой распределяются по иерархической сети рефералов и подписчиков.

Другими словами: «А» участвует в партнерской программе и получает выплаты за подтвержденную активность привлеченных им посетителей. Если «А» привлечет к участию в партнерской программе «В» и «С», то вся будущая выгода, которую получат «В» и «С» отразится на доходах «А», в качестве некой небольшой комиссии.

Подобно снежному кому, система приносит прибыль целой иерархической сети партнеров, которые могут даже и не подозревать о существовании друг-друга и не забывает приносить прибыль на самую верхушку пирамиды.

Типы партнерских сайтов
По типу принадлежности к партнерской программе выделяют сайты:

- участвующие в партнерских программах напрямую;
- вступающие в партнерские сети;
- привлекающие рекламодателей на своих условиях.